三层实木地板成行业最大“潜力股”

纵观中国木地板的发展，也是一部不断发展变化的进化史：

上世纪80年代到90年代初平口地板，市场上的木地板种类主要为，不上漆的实木平接地板块（俗称素板）；

90年代初到2000年初企口地板，市场上出现了带漆的企口实木地板，木材干燥技术逐渐成熟，开始增加以淋漆、亮光、PU漆等质感不强的涂装漆艺；

90年代中期到21世纪初，市场上的木地板种类丰富了很多，出现了竹材地板、三层实木复合地板和多层实木复合地板以及强化木地板；

本世纪初到近几年工艺地板，消费升级推动下木地板的表面工艺、科技感蔚然成风，风格审美向西方国家靠拢，年轻化、性价比的三层实木地板崛起；

在中国地板高速发展的30多年中，从瓷砖地板、木地板到强化地板、三层实木地板，各个品类的发展时间互有交织，方向各有延伸......不过，都沿着一个特定的逻辑不断演变，那就是——更有品质、更加健康。

更有品质、更加健康，地板界的“性价比之王”

近年来，关于消费升级还是消费降级的讨论非常激烈，谈到消费升级，人们总在想品质提升、价格提升、品牌提升、体验提升等等。

有争议的地方，就有性价比。把更好的产品，以更低的价格卖给大部分消费者，才是消费升级的真正内涵所在。

“更好的产品，更低的价格”，这句话几乎就是在形容地板领域的一个品类，它就是——三层实木地板，堪称地板界的“性价比之王”。

大家都知道，实木地板拥有更好的使用体验，但价格昂贵；瓷砖地板，价格低廉，但舒适感欠佳；强化地板价格不贵，但存在甲醛风险......三层实木地板则是综合各家所长在性能上，科技结构、稳定耐用、适合地暖，在脚感上实木的温润舒适感和品质感并且绿色环保，节约资源。

新兴市场的潜力股，领跑地板增长的黑马！

正是得益于三层实木地板“更有品质、更加健康、更具性价比”的特点，短短几年内，三层实木地板也在中国市场经历了几个增长和爆发阶段，并且虏获了不少对品质、颜值和性价比有需求的年轻消费群体。

《2019家居生活及消费趋势报告》中指出，当前80后、90后已经成为装修的主流人群；八成年轻人自己会选择主导装修设计，北欧、美式、现代简约成为热搜风格......

毫无疑问，随着8090这支潜力巨大的“新中产”力量崛起，随着我们中等收入家庭的不断扩容，更受年轻人喜爱的三层实木地板巨大的消费潜力还将持续释放。

实木复合地板增长率领先

据中国产业信息网统计，2016年和2017年，实木复合地板销量增速分别为9.42%与 9.95%，实木复合地板成为地板行业中增速最快的子品类；

另外，据中商产业研究院《2018年中国木地板行业市场前景研究报告》统计分析，实木复合地板中的多层和三层占比23.58%，但在增长率方面，相较于强化复合地板 2%左右的年增速，高出近5倍，领衔各品类地板增长。

十分耕耘，一分收获，三层实木地板王者到来！

在中国，“一分耕耘，一分收获”是老祖宗传下来的勤勉哲学。但是在竞争激烈的商业社会，一分付出并不一定能带来一分收获，反而常常是十分耕耘才能换取一分收获。

正如著名作家李碧华所说：“在商业社会，越是饥饿，越是找不到吃的”。作为中国第一个将三层实木地板引入国内市场的企业，圣象经历了最长时间的沉淀，从V7格调系列、M系星座地板、Woo乌金木地板、大宅系列......再到三层实木纹艺家，一步一个脚印，不断提升产品力。

在任何一个行业的发展过程中，都有“划船者”和“掌舵者”两个角色，划船的人做的事情差不多永远一样；掌舵的人，他的事情每时每刻都在发生变化、在应对变化。

近几年，消费人群在不断变化、传统渠道遭遇巨大冲击、新的商业模式不断迭代衍生......面对前所未有的巨大变化，只有那些在关注变化、时刻应对变化的企业，才能保证持续的市场竞争力。这也就是为什么在行业普遍低糜之际，圣象三层实木地板却能异军突起，领先行业增长的原因。